新一代新聞APP戶外廣告大戰(zhàn)，你喜歡哪個(gè)風(fēng)格？

       先給大家看一張2015年度的APP分類排名，這是新聞資訊類APP前十名。除了老牌的四大門戶網(wǎng)站之外，新一代的新聞APP如今日頭條、一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)等正在迅速崛起。

       同樣有意思的是，在這些新一代新聞資訊APP提升影響力的背后，少不了它們投入了巨大的推廣費(fèi)用。戶外廣告成為這些APP必爭之地。地鐵、公交站牌是的廣告轟炸地。

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，這些APP打廣告的方式也完全和老一代的APP不同，創(chuàng)意、年輕化是其大的特點(diǎn)，它們正在用各種另類的方式，讓受眾記住它，從而在越來越同質(zhì)化的APP中選擇它。光是近幾個(gè)月，就出現(xiàn)了多個(gè)創(chuàng)意還不錯(cuò)，并且投入巨大的APP戶外廣告。

       今日頭條：魔性頭條體

       如果說恒源祥、腦白金的廣告是中國人經(jīng)過的代鬼畜式廣告，那么今日頭條的這套戶外廣告，是新一代的鬼畜廣告。

       今年3月，今日頭條在北上廣深地鐵站、公交車站、電梯、機(jī)場、電影院大面積投放了這組戶外廣告，總投入金額過億。只要有錢，哪管文案好不好！

今日頭條沒有找廣告公司，完全自己操刀，寫了一千多條無厘頭文案，用各種搭不上的鬼畜風(fēng)格，完全大掃蕩式的刷屏、霸屏、洗腦。因?yàn)檫@些文案迎合了不同的人群，在某種特定情況下甚還能引發(fā)共鳴，這樣的戶外廣告，居然能讓人停下來觀看。

       搜狐新聞客戶端：文案不重要，臉重要

       同樣在今年3月，搜狐新聞客戶端出手，凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎四位當(dāng)紅明星露臉的廣告牌“霸屏”了40余座主流城市繁華地段，所有文案只有一句“看新聞還是得用搜狐”，簡單粗暴。兩個(gè)月后，搜狐的第二波戶外廣告來襲，文案同樣還是這句，但是四大代言人中，人氣相對(duì)較弱的大鵬和于莎莎被換成了人氣更多爆棚的鹿晗和李易峰。四位輕偶像的身影，遍布繁華地段樓宇、車站，大批粉絲爭相合影、留念，并在微博、朋友圈制造出各種有趣話題，掀起了新一輪網(wǎng)絡(luò)狂歡。

       巨額投入，啟用當(dāng)紅小鮮肉，而不是在文案在下功夫，搜狐看中了90后、00后等更年輕的用戶群體。四位高人氣的代言人號(hào)召力強(qiáng)，精準(zhǔn)俘獲目標(biāo)用戶。

       天天快報(bào)：線下投放，線上爆發(fā)

6月下旬開始，騰訊旗下的天天快報(bào)在國內(nèi)鋪設(shè)了一輪出街明星海報(bào)，包括燈箱、公交候車亭、機(jī)場、地鐵等，并圍繞明星海報(bào)進(jìn)行了一系列的線上推廣。

       天天快報(bào)選擇的代言明星，范冰冰、吳亦凡、Angelababy、薛之謙、TFBOYS、SNH48在內(nèi)的六組當(dāng)紅明星，同樣也是人氣，雖然在線下進(jìn)行了大面積的投放，但是，天天快報(bào)的思路卻把話題點(diǎn)放在了線上。

       天天快報(bào)依托明星海報(bào)在微博上策劃了＃我和愛豆拍個(gè)片＃和＃有料大賽＃兩個(gè)活動(dòng)。＃我和愛豆拍個(gè)片＃調(diào)用粉絲UGC的能力，比搜狐新聞更厲害。成功借勢將明星粉絲轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品用戶的同時(shí)，又利用明星背后龐大的粉絲群和粉絲團(tuán)體主動(dòng)為快報(bào)進(jìn)行二次傳播。

        #有料大賽#活動(dòng)更有小心機(jī)，主題是吸引了這些明星的資深粉絲為偶像產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容證明偶像“有料”，除了已有的6位代言人的粉絲在不斷產(chǎn)出內(nèi)容，沒有成為代言人的其他當(dāng)紅明星，如李宇春、鹿晗、胡歌等的粉絲也都紛紛參與互動(dòng)，從而證明自己的偶像“有料”不輸他人，將原本只屬于代言明星的傳播變?yōu)檎麄€(gè)娛樂圈之間的互動(dòng)傳播。

       一點(diǎn)資訊：制造懸念，神秘的馬賽克

       一點(diǎn)資訊是近投放的這么一組戶外廣告，主題是懸念，各種有意制造的懸念。除在紙媒投廣告外，一點(diǎn)資訊還在地鐵上、公交站牌、機(jī)場、公交車身、戶外大屏做了大規(guī)模的廣告投放。據(jù)說這一輪投放總金額同樣過億，和當(dāng)初的今日頭條有的一拼。

        一點(diǎn)資訊主打的就是為興趣而生，各種用一點(diǎn)資訊的logo組成的馬賽克，猶抱琵琶半遮面，似乎也正符合一點(diǎn)資訊的主基調(diào)。充分利用路人的好奇心，完成用戶的轉(zhuǎn)化，一點(diǎn)資訊平臺(tái)上有超過300萬個(gè)用戶自己訂閱的個(gè)性化頻道，整組廣告，用戶在好奇、掃碼、閱讀之間來回轉(zhuǎn)換。

       總結(jié)

       要知道，不管你的戶外廣告投入多么大，廣告牌做的多么精致，吸引路人的時(shí)間只有10秒鐘，在北上廣這些生活節(jié)奏極快的城市，連10秒都不會(huì)有，如果不能給人們“留下印象”，那就是無用的投放。

      在戶外，其實(shí)是沒有人會(huì)“觀看”廣告的，人們往往是被廣告牌擋在眼前，不得不看罷了。在這種注意力稀缺的情形下，如果有一瞬間，廣告牌能讓他們產(chǎn)生輕微的疑惑或是好奇，那么，品牌“留下印象”的目的就實(shí)現(xiàn)了。

來源：駿小寶

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