手機APP，美團網(wǎng)永遠(yuǎn)的痛

近日，國內(nèi)大的團購網(wǎng)站美團網(wǎng)宣布其5月月交易額超過29億元，再創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，截5月31日24時，美團網(wǎng)單月交易額已經(jīng)達(dá)到29.75億元。作為團購網(wǎng)站中頗有影響力的企業(yè)，美團給自己定下到2015年銷售額要達(dá)到1000億的宏偉目標(biāo)。且不說能不能達(dá)到，在手機APP應(yīng)用頻繁的今天，眾所周知，美團的APP應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及糯米、大眾等競爭對手，在手機APP強勢崛起的情況下，業(yè)內(nèi)普遍對美團定下的目標(biāo)此呈保留意見。

與此同時，美團欣欣向榮的表面景象，其實卻是暗含了某些危機，所謂人無遠(yuǎn)慮必有近憂。美團大張旗鼓的定下千億目標(biāo)，必然要做出一些刺激動作才能勉強實現(xiàn)，這些動作或許會從用戶或者是商家方面來達(dá)成美團的目的。

另外很重要的一點，在手機APP端是目前美團的短板。在這幾年的時間里，美團的商業(yè)重心 一直是在PC端，其在手機應(yīng)用的宣傳幾乎是微乎其微，據(jù)資料顯示，美團于2011年開始投入APP 客戶端，到該年末，來自手機的訂單只占網(wǎng)上交易額的5%，到2013年初，只上升到35%，一年之后的2014年再上升到50%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，有著龐大用戶的美團網(wǎng)，其手機APP的使用率是多大的一個缺口。據(jù)了解，美團開發(fā)的APP軟件包括：主站APP、貓眼電影APP、美團酒店APP。

美團從不宣傳自己的APP軟件下載量，據(jù)來自一份電商類APP下載榜單顯示，淘寶、大眾點評、京東分列下載量前三甲，美團和天貓接近，在1300萬左右位列第五。再看看競爭對手，早在2011年，大眾點評APP的下載量已經(jīng)突破了1000萬，而在2013年同期，大眾點評借勢其會員卡開始對外宣布其下載量已經(jīng)突破8000萬，大概是美團的68倍；淘寶+天貓，糯米團購+百度地圖，更是甩美團幾百里。

百度是糯米的收購方，百度地圖少給糯米貢獻(xiàn)了十幾億的銷量；大眾點評更不用說，被騰訊入股后，獲得了移動端入口；而美團呢？淘寶已經(jīng)有了聚劃算，所以美團只能單兵作戰(zhàn)，除了不斷追加投資之外，從投資方撈不到任何好處。

也許是看到了移動端的劣勢，美團開始深耕電影票、酒店等細(xì)分領(lǐng)域，并開發(fā)相應(yīng)的貓眼電影APP、美團酒店APP，這類APP的發(fā)展前景明顯好于美團主站本身。以貓眼電影APP舉例，它提供的已經(jīng)不僅僅是打折電影票和團購了，而是電影票之后的一系列增值服務(wù)，例如查詢觀影信息、在線選座等。

所以，針對美團要求2015年要達(dá)到千億目標(biāo)，可以說是任重道遠(yuǎn)。尤其是近年來以應(yīng)用公園等為代表的免費APP在線制作平臺強勢崛起，很多商家、甚是個人紛紛借助這些免費APP制作平臺零基礎(chǔ)就可以開發(fā)專屬APP軟件，對于此，美團也是無可奈何，移動互聯(lián)網(wǎng)時代落后一步，就將要面臨市場的淘汰。