APP運(yùn)營(yíng) | 盤點(diǎn)那些直擊人心的APP啟動(dòng)頁(yè)文案

APP啟動(dòng)頁(yè)給用戶的印象關(guān)重要，今天溪姐就盤點(diǎn)一些走心的APP啟動(dòng)頁(yè)文案，有的甚被傳為佳話，文案與設(shè)計(jì)被保存下來(lái)廣為流傳，這種廣告價(jià)值，有時(shí)候搞一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也未必能達(dá)到這效果。所以說(shuō)寫文案的一定要用心，在用戶心目中，文案是APP逼格的一部分，用戶心中會(huì)自設(shè)一條鄙視鏈，從高逼格到LOW，等級(jí)越高，用戶越喜愛，等級(jí)越低，用戶越唾棄。

每日故宮——寫出傳統(tǒng)文化主題應(yīng)用的時(shí)尚與腔調(diào)

每日故宮是一款以故宮藏品為主題的日歷應(yīng)用。每日故宮在文化類應(yīng)用里算是獨(dú)樹一幟，得到各方報(bào)道的種種好評(píng)，曾入選“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。逼格滿滿。

QQ——陪你聊天，在每一個(gè)你需要的時(shí)刻打動(dòng)你

對(duì)于那些Q齡都在10年以上的用戶，Q    Q隨便一句文案都能打動(dòng)你，就是設(shè)計(jì)有點(diǎn)一般。

QQ：重陽(yáng)節(jié)-陪著你，慢慢聊;情人節(jié)：聊一輩子吧。

犀牛故事——在故事里相遇，走心的文案與UI看一眼就能記住它

犀牛故事：是一個(gè)會(huì)講故事的APP，應(yīng)用的創(chuàng)始人之一是個(gè)知名說(shuō)書人，也因?yàn)樗?hào)召了許多有故事的人。很有藝術(shù)范、文藝范，很有帶入感?！霸诠适吕锕缠Q。這里有一百萬(wàn)個(gè)故事被說(shuō)起，有一個(gè)也許在等你”?！?/p>

片刻 ——連文字都很有美感、很有韻律

片刻是一款文藝氣息十足的 App，以文字交換為主打，閱讀文字碎片的同時(shí)，你也可以在里面自由創(chuàng)作，或是根據(jù)詞卡發(fā)揮想象，配上精選的有聲閱讀電臺(tái)。不得不說(shuō)，這是文藝青年提升逼格的法寶。

一炷香——寫出古典詩(shī)詞APP的高冷時(shí)尚范兒

在你記憶中，提供古典詩(shī)詞的網(wǎng)站都長(zhǎng)啥樣子?通常都是老氣橫秋。而一炷香是一股逼格高的清流，在App Store 中的應(yīng)用描述也很有禪意：已經(jīng)忘了多久沒有靜下心來(lái)，看那紙上煙云，字里風(fēng)濤，一盞茶，一壺酒，一炷香，伴著繚繞煙云，聽著淅瀝雨聲，焚香靜坐，去濁存清，脫塵出世，調(diào)合身心，靜心契道，享受一段清靜的時(shí)光。

這是一款為喜歡閱讀的人提供便捷服務(wù)的軟件，收羅了經(jīng)典的古典詩(shī)詞。喜歡古詩(shī)詞的親們從此可以把這個(gè)APP甩到別人臉上，告訴人們這才是古典詩(shī)詞的范兒。

雙11——簡(jiǎn)單粗暴，別忘了給用戶來(lái)一針興奮劑

此處以阿里旅行來(lái)舉例，其實(shí)雙11、雙12這些購(gòu)物節(jié)，都是商家必爭(zhēng)之地，文案與設(shè)計(jì)一定要HIGH起來(lái)，要刺激，要興奮，要色彩對(duì)比強(qiáng)烈。讓用戶一瞬間被帶入一種激動(dòng)的購(gòu)物場(chǎng)景與情緒中。

瀏覽器——打情感牌蹭節(jié)日流量，要做好就得走心

UC瀏覽器：中秋節(jié)-想念不如相見;QQ瀏覽器：情人節(jié)-這一次，不再錯(cuò)過(guò)。還是比較用心的。節(jié)日期間，大部分APP都會(huì)蹭流量，但是很多APP在中秋節(jié)的時(shí)候隨便畫一個(gè)月亮，一句文案“中秋團(tuán)圓”了事，如果文案不走心，還不如不做。不做不會(huì)顯得你那么LOW。

蝦米音樂——用音樂打動(dòng)你，足以

蝦米音樂是溪姐必用的音樂類APP，不僅因?yàn)楦韬寐?，也因?yàn)槲陌概cUI走心。比如這段蝦米音樂 App 的文案，兩句英文就是兩首歌的名字，You'll Never Walk Alone(你永遠(yuǎn)不會(huì)獨(dú)行);i'll always be there for you(我會(huì)一直在你身邊)。

歌詞與下面的文案結(jié)合得很到位：You'll Never Walk Alone，走在路上，若有音樂相伴，感動(dòng)與驚喜隨之而來(lái)。站在用戶的角度寫出當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，用音樂就能打動(dòng)你，所以蝦米的口號(hào)是：懂你的免費(fèi)音樂App。

支付寶——為一次改變講了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的品牌故事

基于支付寶9.9版本的重大更新，支付寶這一期的啟動(dòng)頁(yè)在文案上下了一番功夫。試圖告訴用戶，支付寶一直在改變，讓人更容易接受支付寶的變化，并且還傳遞出支付寶的品牌故事。雖然更新后的支付寶引來(lái)不少吐槽，但是這組文案，倒是讓人記住了，逼格還是蠻高的。

溪姐是干文案出身，沒事喜歡整理文案，以前干傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)候，深知文案的重要性，通常是企業(yè)找廣告公司設(shè)計(jì)一個(gè)新包裝，換上一套逼格高的新文案，分分鐘價(jià)格調(diào)高好幾倍，用戶很吃這一套，對(duì)于移動(dòng)APP推廣來(lái)說(shuō)，文案也是關(guān)重要的，當(dāng)然文案不限于啟動(dòng)頁(yè)，還有更多的體現(xiàn)形式，如定位、簡(jiǎn)介、廣告、促銷活動(dòng)、APP的應(yīng)用描述等，文案是貫穿整個(gè)APP的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的。

本文來(lái)源：量江湖ASM。作者：溪姐